Hur The Washington Post använder Genius för att förklara vändningarna i ett galet val

(Skärmdump Genius.com)

2015 bröt president Obama med en lång tradition i Vita huset genom att hoppa över pressen inför sitt årliga State of the Union-tal.

Istället för att cirkulera kopior av hans uttalanden som inte är för publicering till reportrar i förväg, som det hade varit sedvanligt, Obama-lägret publicerade dem på Medium för alla att läsa.

Det var en vattendelare. Journalister på The Washington Post, som i flera år hade publicerat utskriften online med många andra Beltway-butiker, insåg att spelet höll på att förändras. Vita huset var förläggare nu.

Anställda på The Washington Post såg en öppning, sa Terri Rupar, The Posts nationella digitala redaktör. Om de inte skulle skapa nyheter genom att publicera talet i sin helhet, kunde de istället fokusera på snabbanalys.

'Det finns ett enormt intresse för utskriften på vår webbplats,' sa Rupar. '...Men alla är förläggare nu. Varje grupp är en förläggare och kan ta kontroll över sina egna ord och sina egna berättelser. De behöver inte att vi gör det längre.'

Så när nästa år rullade runt publicerade The Washington Post en märkt version av avskriften med Genius Web Annotator. Den här nya versionen inkluderade insiderkunskap, länkar, kommentarer och annat från The Washington Posts politiska team.

Det var bara den senaste i en serie kommentarer för The Washington Post, som har använt Genius för att markera tal , intervjuer och Press konferens i vad som har blivit en historiskt galen valcykel. Washington Posts produktiva politiska blogg, The Fix, har varit en källa av kommentarer under de senaste månaderna, och gett ett kritiskt öga och ibland torr kvickhet till de många utskrifter som har gjorde nyheter 2016 : Donald Trump med Washington Post ; Donald Trump med The New York Times ; Donald Trump med The Washington Post (igen) .

Mycket av detta är verk av Chris Cillizza, huvudskribenten till The Fix, som förra året gjorde den (tidlösa) förutsägelsen att en ny innovation skulle rädda journalistiken. Den här gången, det var anteckning :

…I en värld där människor letar efter sammanhang och kommentarer med sina nyheter och där primära källdokument blir allt mer rikets mynt, tycks anteckningar ha en nästan obegränsad potential som en ny väg genom vilken journalister kan lägga till värde (och behålla sina jobb!).

Tio månader och flera kommentarer senare är Cillizza fortfarande hausse på kommentarer. Faktum är att han inte tror att hans ursprungliga förutsägelse överskattade saker.

'Jag tyckte inte att det var 'dristigt', sa Cillizza i ett mejl till Poynter. 'Jag trodde - och tror - det var rätt. För mig är anteckning en av ett antal förbättrade läsarupplevelser som journalistik kan och bör gå mot. Inte bara 'här är en utskrift', utan 'här är en utskrift med relevanta länkar till artiklar, några expertkommentarer och lite kul.'

Sedan debuten 2009 som en webbplats där läsarna kunde kommentera raptexter, har Genius utvecklats till något mycket större. Under 2014 har företaget utökade sin räckvidd till nästan alla tänkbara onlinetexter, inklusive musik, nyheter, litteratur och historia.

Annotering har haft en framträdande plats i The Posts politiska bevakning de senaste månaderna. I augusti satte Posten till exempel en ny snurr på livebloggdebatter genom att samarbeta med Genius för att kommentera den första GOP-debatten i realtid . I en valsäsong full av bluffar och provocerande uttalanden, när några av de mest besynnerliga kommentarerna har gjorts i direktsänd TV, har The Fix citerat länge och faktagranskat politiker när de är som mest inflammatoriska.

Och det har gett uppmuntrande resultat för The Post, sa Rupar. Engagerad tid på inlägg som kommenteras med Genius är i allmänhet mellan tre och fyra gånger bättre än en vanlig artikel eftersom människor tar sig tid att klicka igenom kommentarerna och ibland lämnar sina egna, sa hon. Dessa inlägg tenderar också att ha en längre svans, med folk som kommer tillbaka för att lägga till kommentarer i upp till en vecka efter.

'Det är inte 'vi lägger upp det här och du läser det i samma ögonblick som vi lägger upp det, annars försvinner det', sa Rupar. 'Människor kommer tillbaka och har fler tankar och svarar på andra användare på ett sätt som verkligen är intressant och uppmuntrande.'

Use of Genius har spridit sig från det politiska teamet till andra delar av Washington Posts bevakning. När Facebook har justerat sitt nyhetsflöde för att betona inlägg från vänner och familj framför nyhetsorganisationer i slutet av juni, märkte The Posts Caitlin Dewey och Abby Ohlheiser upp företagets tillkännagivande och läste mellan företagsraderna. Den har också använts på skrivbordet.

Eftersom DC-institutioner använder Twitter, Facebook, Medium och andra onlineplattformar för att få ut sina nyheter, ger anteckningen Posten möjligheten att förse läsarna med analys samtidigt som de är transparenta med originalmaterialet, sa Rupar.

'Det är verkligen viktigt att hjälpa människor att förstå den politiska processen och vad deras valda eller utsedda representanter gör,' sa hon. ”Men att låta människor se orden själva har också mycket kraft. Geni ger oss förmågan att göra både och.”