Vissa konsumenter påbörjar en 40-dagars bojkott av målet över sin DEI-policy

Mål har blivit en så allestädes närvarande och älskad detaljhandelskedja att det finns många människor i Amerika som har byggt hela sina personligheter runt det. Nu finns det en rörelse till bojkotta detaljhandelskedjan under de kommande 40 dagarna, som börjar den 5 mars.

Efter nyheten att denna bojkott brygger ville många bättre förstå vad som motiverade det och vem som uppmanar konsumenterna att bojkotte butikerna. Här är vad vi vet.

Vad ligger bakom den 40-dagars bojkotten av Target?

Bojkottrörelsen startades av Pastor Jamal Bryant , en framstående megachurchpastor i Atlanta-området som pressade på bojkotten över företagets senaste återkoppling av DEI-policyer.

'Vi ber människor att avyttra sig från Target eftersom de har vänt ryggen på vårt samhälle,' sa Bryant till Cnn .

Target meddelade först den 24 januari att det slutade anställa mål för minoritetsanställda och upplösa en verkställande kommitté med fokus på rasrätt.

Företaget lanserade istället ett nytt mångfaldsinitiativ och sa att det fortfarande var fokuserat på att 'skapa en känsla av tillhörighet för vårt team, gäster och samhällen' även när de kände behovet av att hålla sig 'i takt med det utvecklande externa landskapet.'

Target är ett av dussintals stora företag som vidtar liknande åtgärder dagarna efter Trumps invigning, troligtvis på grund av hot från hans administration och press från högeraktivister.

Även om många företag rullade tillbaka sina initiativ, är Target under mer press eftersom det hade varit mer aktivt involverat i DEI -ansträngningar tidigare, och eftersom dess kundbas tenderar att vara mer progressiv än för ett företag som Walmart. Företaget tillbringade år som förespråkade för sig själv som en progressiv arbetsgivare, och rollbackarna sågs av många, inklusive döttrarna till en av företagets grundare, som ett förråd.

Denna formella bojkott kommer efter bevis tyder på att fottrafik till målbutiker redan har avtagit som svar på DEI -rollbacken, och när företaget hanterar utrullningen av tullar som sannolikt kommer att höja priserna på många av de varor de säljer i butiker.

Denna bromsning i fottrafik kan troligen delvis hänföras till informella bojkott, och nu när en mer formell en rullar ut kan påverkan bli ännu större.

Dessa typer av bojkottar är uttryckligen utformade för att sätta press på företag, och med tanke på tumult som målet redan står inför kan det vara minst måttligt framgångsrikt. Redan har flera företag vänt sina ståndpunkter på att överge DEI eller bekräftat att de kommer att fortsätta DEI -åtgärder trots Trump -administrationens politik.

Även om Targets affärsbrister inte bara kan hänföras till DEI -rollbacken, är denna bojkott utformad för att skicka meddelandet om att uttryckliga mångfaldsinsatser är bra för affärer. Det betyder att ju mer utbredd det är, desto effektivare kommer det sannolikt att bli. Naturligtvis, med tullarna nu på plats, är det möjligt att människor skulle rikta sig till mycket mindre ofta än de var i alla fall, bara för att spara lite pengar.