Berättarlektioner från Budweiser valpreklam

Budweiser slår till igen.

Än en gång, med hjälp av en valp, skapade öltillverkaren ytterligare en viral reklam. Tidigare i år sändes en Super Bowl-reklam med titeln 'Puppy Love' som jag dekonstruerade för Poynter.org-läsare.

Den nya annonsen 'Vänner väntar' kommer med den här cutline:

Nästa gång du går ut, se till att göra en plan för att komma hem säkert. Dina vänner räknar med dig. Njut av Budweiser på ett ansvarsfullt sätt. #VännerVäntar

Titta på annonsen och låt oss sedan dra isär den för att se vilka videoberättarlektioner vi kan anpassa till nyhetsskrivning:

Berättelsen använder en berättelseram som jag kallar:
Once Upon a Time — Plötsligt — Lyckligtvis — Som det visar sig

Den lekfulla valpen blir kär i mannen och mannen avgudar hunden.
Det finns några intressanta spänningar längs vägen. Hunden springer iväg med kopplet, han tuggar på en sko och vid nio sekunder, även när mannen är sjuk, ligger hunden där i soffan och tröstar honom. På bara nio sekunder bygger berättelsen relationen.

Efter 10 sekunder får vi det första tipset om att detta är en ölreklam. En ölflaska sitter på bordet bredvid en generisk jordnötssmörburk. Flaskan förebådar något i berättelsen.

Vid 15 sekunder får vi en andra föraning när mannen går nerför en brygga och det ligger en handduk på en stol, en handduk med en Budweiser-logga på. Sedan igen vid 19 sekunder är alla samlade runt lägerelden och dricker öl - alla Budweisers.

Vid 20 sekunder ser du människorna gå ut ur huset med ett sexpack. Lägg märke till hundens flämtande ljud. Det är första gången du hör hunden på hela platsen. Det är ett ljud av ångest. Det är en spänning.
Sedan lägger reklamfilmen till en action-reaktionssekvens. Människorna går omkring, hunden är deprimerad.

Han tittar, sedan väntar han, tittar, väntar.

Platsen använder sig konstnärligt av belysning när hunden nosar på en gammal leksak som ligger i en ljusfläck. Ljuset från en förbipasserande bil varnar honom, men det är ett falskt larm, det är en annan spänningsbyggare.

Vid 33 sekunder är natten borta, det är dagsljus utanför fönstren. Vid 35 sekunder, återigen, gör hunden ett ljud, ett gnäll.

Videon går till ett vitt typsnitt över svart bakgrund. Texterna ersätts av mjuk gitarr. Det verkar som om historien är över.

Vid 44 sekunder kommer texten tillbaka, nycklarna låser upp dörren, hunden kommer tillbaka till full beredskap och vid 47 sekunder gör hunden sitt tredje ljud när husse förklarar vad som hände och ber om ursäkt.

Lägg märke till att när explosionen av action inträffar tar historien snabbt slut. Det är det bästa sättet att berätta känslomässiga historier. Dra inte ut det.

Tänk på den här berättelseramen som:

• Spänning
• Sammanhang
• Explosion av handling

Bakgrunden till berättelsen är att när du lämnar hemmet för att festa, räknar någon med att du är ansvarig och kommer hem i säkerhet. Hunden är ett utmärkt val för denna annons eftersom vi alla vill att hunden ska vara lycklig. En katt skulle inte bry sig.

Vi kan lära oss mycket om nyhetsskrivning genom att titta på, lyssna på och läsa fantastiska berättelser av alla slag. Noveller som reklam är särskilt användbara modeller att studera eftersom de är korta, som de flesta nyheter. Den här platsen slösar aldrig min tid, bygger upp känslor och kontakter snabbt, gör en tydlig fast poäng och leder till en lösning. Vi vet inte hundens namn eller mannens namn eftersom vi inte behövde det. Produktionen är subtil och konkurrerar aldrig med budskapet. Det naturliga ljudet präglar berättelsen. Till synes små saker som belysning är inte små.

Reklamfilmen borrar också ner vad jag kallar storymotivators. Jag tror att det finns åtta nyckelmotiv för berättare att fästa vid sina berättelser:

1. Pengar
2. Familj
3. Hälsa
4. Säkerhet
5. gemenskap
6. Moralisk upprördhet
7. Nyfikenhet
8. Social trend

Jag slår vad om att vissa kommer att se en moralisk upprördhet i den här reklamfilmen som går ut på något i stil med, 'Hur kunde han vara ute och dricka medan hans stackars hund måste vänta på att gå ut och göra sig av med sig själv?' Men de mer säkra motivationerna för den här historien är familjen och säkerheten. KOM IHÅG: Ju fler motivationsfaktorer du kan använda, desto bredare blir din publik.