Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken
Hur 3 lokala redaktioner växte exponentiellt på Instagram
Rapportering & Redigering
Skärmdump, Boston Globe Instagram
I somras gick tre unga journalister till jobbet på lokala redaktioner. Men de var inte där för att rapportera, fotografera, filma eller redigera – de gjorde det för grammet.
Utexaminerade från University of Missouri Journalism School Emily Dunn, Grace Lett och Magdaline Duncan arbetade på St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe och (Minneapolis) Star Tribune specifikt för att testa och skapa Instagram-strategier för att locka yngre publik.
Instagram Local News Fellowship var ett projekt från Instagram och Reynolds Journalism Institute i Mizzou.
De tre stipendiaten gav kreativitet och ett nytt perspektiv till sina redaktioner, sa Lila King, nyhets- och publiceringspartnerskap med Instagram, i ett mejl. (Du kan höra ännu mer om deras gemenskap vid en session på ONA19 i New Orleans den här veckan.)
Relaterat: Hur når du unga publik? Dessa lokala redaktioner och Mizzou-studenter kommer att experimentera på Instagram
Målet med gemenskapen var inte att få anhängare eller engagemang – det var att få lokala redaktioner att tänka på att nå nya, yngre målgrupper med plattformen.
På alla tre platserna gjorde den båda.
Instagramföljarna i Minneapolis ökade med nästan 3 000. Star Tribune gick från inga följare i åldersgruppen 13-17 till en tillväxt på 1 %.
Att arbeta med Duncan frigjorde andra resurser och skapade tid för experiment på Instagram, sa Colleen Kelly, senior digital redaktör på Star Tribune, i ett mejl.
'Den största vinsten var att upptäcka hur mycket engagerad vår Instagram-gemenskap var,' sa hon. 'De reagerade entusiastiskt på vårt nya, mer interaktiva förhållningssätt till berättelser. De uppskattade våra ansträngningar att mer grundligt engagera sig i kommentarerna, svara på frågor och svara på feedback. Vår tillväxt vecka för vecka i antal följare förbättrades med nästan 50 % vissa veckor.”
Se det här inlägget på Instagram
I St. Louis växte Post-Dispatchs konto med mer än 4 000 på två månader när Dunn arbetade med tidningen för att skapa en Instagram-strategi. Under Dunns tid där vann St. Louis Blues Stanley Cup, som erbjöd ett fantastiskt experiment för att nå fans via plattformen med hjälp av livebevakning och användargenererat innehåll.
'Emily kunde separera insta från grammet när det gäller appar och verktyg som gör det lättare att skapa, schemalägga och lägga upp', säger Elaine Vydra, Post-Dispatchs publikutvecklingschef. 'Vi använder nu Senare vid på. Hon kunde också ställa in vår 'länk i bio' med det verktyget.'
En stor utmaning var och är fortfarande att se hur det lönar sig att spendera tid på plattformen för nyhetsrummet, sa Vydra.
'Vi måste kunna mäta och rapportera om statistik som unika användare, sidvisningar, tid på plats och allt det där roliga; länk i bio hjälper till med det.'
Dunn arbetade också med att använda Instagram för att driva trafik till Post-Dispatchs webbplats.
'Några sätt jag gjorde detta på var att använda innehåll från våra egna reportrar och fotografer i varje inlägg', sa hon till Poynter i ett mejl.
Nära slutet av sin gemenskap startade hon också en veckovis sammanfattning av de bästa berättelserna från veckan.
Se det här inlägget på Instagram
I Boston såg Globe Instagram-följerstillväxten öka med 5%, 'och genom att öka frekvensen av Instagram-berättelser såg vi en 700% ökning av profilbesök och en 590% ökning av swipe-ups', säger Devin Smith, The Boston Globes seniorredaktör för publikengagemang, i ett e-postmeddelande.
Lett arbetade som poängperson för Globes Instagram, som hjälpte henne att övervaka och koordinera innehåll. Traditionellt har nyhetsredaktioner använt Instagram för att visa upp sina fotografers arbete. Det finns fortfarande utrymme för det, sa hon, men det är också ett sätt att öka medvetenheten om traditionell journalistiks andra arbete.
'Även om ditt Instagrams innehåll inte nödvändigtvis direkt översätts till betalande prenumeranter, tror jag att det definitivt finns något att säga om varumärkesmedvetenhet och förtrogenhet, särskilt bland en demografi som kan bli din framtida prenumerantbas,' sa Lett till Poynter i ett mejl.
Att ha en IG-stipendiat har förändrat Star Tribunes syn på Instagram-berättelser i synnerhet, sa Kelly.
'Vi är mindre fokuserade på statisk, 'perfekt' fotografering som efterliknar en tryckt presentation och närmar oss nu Instagram med ett mer riktat tillvägagångssätt som återskapar och formaterar innehåll för Instagram. Vi har gått över till ett mer interaktivt tillvägagångssätt, till exempel förvandlar fakta från en berättelse till en frågesport eller ställer frågor, och våra Instagram-följare har svarat bra.”
I Boston är en stor framgång en veckovis 'trending' sammanfattning, som de kommer att fortsätta, sa Smith.
'Några av dessa toppartiklar har fått mer än 500 swipe-ups under en 24-timmarsperiod.'
Om ditt nyhetsrum är redo att utveckla en Instagram-strategi, rekommenderar Nico Gendron, stipendiets produktchef för Instagram, detta:
- Utveckla en strategi, även om den är minimal, 'dvs. du hämtar UGC (användargenererat innehåll) varje fredag baserat på en specifik hashtag eller retar en undersökande funktion på Instagram Stories. Vi förstod att nyhetsredaktionerna är magra och inte kan ägna en person till att enbart fokusera på Instagram/vara Instagram-redaktören.'
- Få feedback från babyjournalisterna i ditt samhälle genom att utnyttja gymnasieprogrammen för journalistik. 'Detta kommer att hjälpa ditt engagemang/sociala team att identifiera en potentiell startstrategi och få några kontoföljare.'
'Vi pratar mycket inom vårt område om vikten av att främja en tvåvägskonversation, vanligtvis i samband med ett nyhetsrum och dess publik', sa Instagrams King. 'Vad vi såg i somras var att en tvåvägskonversation mellan generationer av journalister kan vara lika viktig och effektfull.'
Kristen Hare rapporterar om lokala nyheter för Poynter. Hon kan nås på e-post eller på Twitter, @kristenhare.