Bytte Sierra Mist sitt namn? Inuti PepsiCos uppdrag att imponera på Gen Z

Mat

Sodadrinkare krönte Coca-Colas Sprite som den högsta citron-lime-läsken för länge sedan. Enligt Statsman Sprite stoltserade med 6 miljarder dollar i försäljning och en marknadsandel på 8,3 procent av all amerikansk läskförsäljning 2021, vilket gör den till den ledande citron-lime-läsken och tredje bästsäljande läskvarumärket globalt .

Artikeln fortsätter under annonsen

Trots Sprites enorma popularitet - som bara har vuxit genom rekommendationer från kändisar som Lebron James och Ankbonde — andra citrussodautmanare tar plats på marknaden, inklusive Seven Up (ursprungligen kallad 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', det var första citron-lime-läsk som någonsin marknadsförts ), Mountain Dew och Sierra Mist .

Den sistnämnda drycken introducerades av PepsiCo 1999 (ersätter Slice) och annonserar sig själv som en 'knäcklig citron-lime-förfriskning gjord på riktigt socker.' I jämförelse med den allsmäktiga Sprite, skröt Sierra Mist 1 miljard dollar i årlig försäljning i USA 2021.

I ett försök att skaka om saker slänger PepsiCo Sierra Mist. Många undrar om företaget helt enkelt byter namn på läsken och byter namn för konsumenternas intriger. Sodan ändrades och omformulerades till 'Mist Twst' 2016, och återgick till gamla Sierra Mist 2018. 2023 gör PepsiCo dock allt.

Artikeln fortsätter under annonsen

Källa: Instagram/@starrylemonlime

Varför bytte Sierra Mist namn? Tja, det gjorde det faktiskt inte - det finns bara en ny drink i stan.

Istället för att ta ytterligare ett hugg för att ändra varumärket Sierra Mist, valde PepsiCo att döda sina avkommor efter över två decennier på hyllorna. För att ersätta den utgående Sierra Mist (R.I.P.), rullade PepsiCo ut sin nya himmelska citron-lime soda i januari 2023: Stjärnklar .

Per CNN , visade företagets interna forskning att 'efterfrågan på läsk med citron-limesmak har aldrig varit större.' Mat-, snacks- och dryckesföretaget hoppas kunna ge 'människor ett val i ett område som har dominerats av ett varumärke i flera år.'

Artikeln fortsätter under annonsen

Med introduktionen av Starry siktar PepsiCo på att imponera Tick ​​tack -besatta, baguettepåse-bärande Gen-Zers. Eftersom det visar upp en slogan som hävdar 'Starry Hits Different', den internetslang inspirationen är uppenbar.

Enligt Talesmannen-recensionen , hävdar marknadsföringsmaterial att Starry är till för 'en konsument som samtidigt är optimistisk inför framtiden och ger en känsla av respektlöshet till sin vardag.' Dessutom beskrivs läskens estetik som 'ljus, optimistisk och rotad i kultur och roligt.'

Artikeln fortsätter under annonsen

GlobalDatas verkställande direktör för detaljhandeln, Neil Saunders, sa till CNN att branschjättar 'är medvetna om' att Gen-Zers för närvarande dras till mindre dryckesmärken, som Olipop eller Poppi, som har 'fingret fastare på pulsen.'

'Designen av Starry är mycket mer i linje med Gen-Z-estetiken, som är ljus, rolig, nyckfull, Instagram-kompatibel, än många av Pepsis andra erbjudanden,' sa han. (Den polariserande Mountain Dew är självklart en millennials dryck.)

När det gäller hur Starry smakar, berättade en PepsiCo-representant I dag att Starry har 'högre citrussmaker som är sanna mot frukt och mer aromatiska som ger en mer balanserad, renare, krispig finish än Sierra Mist.'

TikTok-användare @kylekruegerr — som har 3,3 miljoner följare — sa att Starry är 'som Seven Up och Mountain Dew fick ett barn.'

Artikeln fortsätter under annonsen

Starry är koffeinfritt och finns i vanliga och noll-sockerversioner, som båda levererar 'den skarpa, uppfriskande biten konsumenterna har längtat efter i kategorin läsk med citron-limesmak,' du vet, enligt PepsiCo.

Så, kommer PepsiCo att locka hippa Gen-Zers via Starrys snurriga (borderline cringey) slogan, iögonfallande grafik och skarpa ny smak? Med Emmy-vinnare Keke Palmer på sin sida ser Starrys framtid ljus ut.