6 frågor som hjälper dig att utvärdera mediameddelanden

(Foto av Novinky via Flickr)

Varje gång du tittar på TV, lyssnar på radio, öppnar en webbplats eller läser en tidning, tidning eller bok, försöker någon berätta – eller sälja – något till dig. Det bästa sättet att uppnå mediekompetens är att utvärdera alla budskap som bombarderar dig. Ställ dessa frågor för att förstå budskapet:

Vem skapade, eller betalade för, meddelandet? Företaget, gruppen eller institutionen som skapar ett mediebudskap eller som betalar för att ett meddelande skapas har en anledning eller ett motiv.

Vem är målgruppen? Meddelandeproducenter riktar sitt budskap till specifika grupper. När producenterna vill nå flera grupper producerar de vanligtvis separata budskap riktade till varje grupp.

Vad är produkten? Mediebudskap, särskilt i reklam, har något att främja. Vanligtvis är produkten eller tjänsten uppenbar; ibland är produkten eller tjänsten inte tydlig förrän i slutet av meddelandet.

Vilka är de direkta meddelandena? Direktmeddelanden är lätta att identifiera. De inkluderar produktens namn och pris, och dess fördelar för konsumenten anges uttryckligen i text, dialog eller voice-over.

Vilka är de indirekta meddelandena? Indirekta meddelanden anges inte direkt, vare sig i text, dialog eller voice-over. Dessa meddelanden kan vara lika kraftfulla som de direkta meddelandena.

Vad utelämnas från meddelandet? I reklam lyfter budskap ofta fram de positiva egenskaperna hos deras produkt, tjänst eller sak. De förringar alla negativa egenskaper. Ofta pratar de bara inte om något som skulle få konsumenter att ogilla det som budskapet främjar. Fråga dig själv vad som saknas i alla meddelanden du läser, ser eller hör.

Tagen från Förstå media: Process och principer , en självstyrd kurs av Sherrye Dee Garrett och Stephanie Johnson kl Poynter NewsU .

Gå hela kursen

Har du missat en fikakurs? Här är vår kompletta lineup. Eller följ med på Twitter på #coffeebreakcourse.