Traditionella medier adopterar CitJ

Om inte din internetanslutning har stängts av det senaste året,
du vet att 'gammal' media äntligen börjar öppna sig och bli mer
interaktiv. I varierande grad ger nyhetsorganisationer sitt
publiken större möjligheter att delta. Ett ökande antal
dem — särskilt tidningar, men också några mer framåtsträvande
programföretag som BBC — bjuder in allmänheten att bidra
deras 'nyheter' för att få den publicerad under nyhetsbolagets
varumärke.

Många nyhetschefer och redaktörer kämpar för att komma förbi
psykologiska hinder för att tillåta allmänheten ett sådant fritt styre — att kasta
ut gamla föreställningar om att bara utbildade journalisters arbete ska vara
får publiceras. Väl förbi det måste deras tankar vända
till affärsmodeller.

För tidningar kan affärsmodellen för att göra ett lokalt citJ-projekt inkludera något de kommer att vara bekväma med: print.

Print-online citJ-projektet börjar med en webbplats, där lokal
medborgare får vanligtvis ett enkelt sätt att bidra med sina nyheter och
information. Innehåll från allmänheten kan publiceras online i en
separat, fristående webbplats — till Bakersfields Northwest Voice eller Boulder's Min stad
— och sedan används det bästa av det innehållet för att fylla en gång i veckan
tryckt publikation som antingen levereras separat eller som en inlaga i
en dagstidning.

Sådana tryckta publikationer kan bli en modern version av det gamla
'shopper' eller zonad veckovis lokalnyhetsupplaga. Men istället för att vara
fylld med pressmeddelanden och/eller ett litet, överarbetat arbete
förorts nyhetsbyrås personal och frilansare, innehållet är det bästa
av den senaste veckans bidrag från medlemmar i samhället. (Mer
ofta kombinerar sådana tryckta produkter innehåll från medborgarna med ett fåtal
artiklar och bilder från personaljournalister.)

Var kommer pengarna ifrån? Reklam, naturligtvis, precis som
de gamla, inaktuella veckobladen eller shoppare som brukade locka. Men med en
mer 'down-home', gräsrotskänsla, du kan förvänta dig mer intresse för detta
grannskapsutgåva, och därmed mer i den för annonsörer. Sådan
grannskaps- eller regionala stadsorienterade utgåvor tjänar till att locka fler
reklam från handlare och företag som bara vill nå sina
omedelbara grannar, inte betala för run-of-press annonser som går över hela
pappers cirkulationsområde.

Nya pengar från nya annonsörer

Genom att erbjuda ett billigare alternativ än att annonsera i tidningen
eller på TV-stationen har några traditionella nyhetswebbplatser haft framgång
attrahera annonsörer som inte har varit kunder tidigare. Går efter
icke-annonsörer är en särskilt bra strategi för nyhetsorganisationer
citJ webbplatser och de tryckta utgåvorna som nämns ovan.

Steve Yelvington, vice vd för innehållsstrategier för
Morris Digital, säger att det är orealistiskt att tro att tidningar kan
vrida ut mer pengar från befintliga lokala annonsörer. Om något, efter
alla, deras pengar är svårare att få, på grund av överflöd av
andra reklammöjligheter som finns i medievärlden idag. Så
när en ny citJ webbplats och tryckt upplaga kommer att läggas till
kakofoni, annonspengar för att stödja dem måste förmodligen komma från
någonannanstans.

Morris har experimenterat med citJ på sajter som Bluffton idag ,
en kombinerad webbplats och tryckt utgåva som faktiskt integreras
personal-journalist och medborgarinnehåll. Yelvington säger det bortom
traditionella annonsörer vill BT rekrytera annonser från strip-mall
och entreprenörsföretag, till exempel - de som inte har skrivit
checkar till Morris innan.

Yelvington ser också stora möjligheter för riktade annonser, som de som visas på många webbplatser från Googles AdSense
program. Hans företag tittar på tillvägagångssätt som att tillåta
annonsörer att lägga in beställningar när som helst på dygnet
automatisering, inklusive möjligheten att rikta in sig på målgrupper. Den där
betyder inte att traditionella annonsförsäljningsinsatser minskas, bara det
automatisering gör det möjligt att utöka basen av riktad potential
annonsörer.

CitJ som en annonsmarknadsplats

Klassificerad reklam kan vara en integrerad del av en nyhet
organisationens citJ initiativ — men förvänta dig inte att det kommer att fungera av
gamla regler. Särskilt inom medborgarjournalistikens område, idén
av att konsumenten betalar för att placera en annons i en publikation eller på en webbplats
är anakronistisk. 'Medborgarreportrar' kan också vara 'medborgare
annonsörer' placerar sina annonser gratis. Om de kan göra det gratis på
deras lokala Craigslist , då borde de också kunna placera en gratis annons på en nyhetswebbplats.

CitJ-webbplatser skulle vara klokt att erbjuda gratis annonser i grunden
nivå, men erbjuder sedan 'merförsäljning' för att uppmärksamma deras annonser. Extra
avgifter kan tillkomma för sådana godsaker som premiumplacering, special
inriktning, extra bilder, inkludering av video, extra formulering, ytterligare
längd på annonsen etc. För de med tillhörande veckotryck
utgåvor finns det till och med möjligheten att göra onlineannonser gratis men
laddning för att inkluderas i tryck. Eller erbjuda korta gratis tryckta annonser, men
ta betalt för utökade och/eller för tryckta referenser till utökade online
annonslistor.

Att betala eller inte betala

För varje citJ operation är en viktig fråga att lösa om eller
att inte betala dem som skickar in innehåll. Det finns två skolor,
självklart:

1. Vi tillhandahåller publiceringsverktygen för communitymedlemmar
   inleda ett samtal med sina grannar. Det här är inget
   att de bör betalas för; deras belöning är att delta i en
   bättre gemenskapsinteraktion än de någonsin har haft tidigare. Dom är inte
   riktiga 'reporter' och borde inte få betalt som om det skulle finnas.
2. För att locka till sig kvalitetsinnehåll och för att få folk att göra
   så rutinmässigt måste de kompenseras på något sätt. Att förvänta sig
   gemenskapsmedlemmar att gå ut ur deras sätt att skicka in innehåll och omslag
   deras mikrogemenskaper helt gratis är en irrationell förväntan.

Bland nyhetsorganisationer som praktiserar citJ idag är majoriteten, it
verkar, favor nr 1. Men ett litet men växande antal börjar
erkänna värdet av att kompensera medborgarnas bidragsgivare. I söder
Afrika, till exempel, företaget som äger Sunday Times , Johnnic Media Investments, har lanserats Reporter.co.za ,
en citJ webbplats som betalar bidragsgivare som skickar in artiklar och bilder av
bra kvalitet en liten summa kontanter. (Den har kopierat den äldsta
oberoende citJ webbplats, Sydkoreas Ohmynews ,
som betalar sina medborgare reportrar, med priser baserade på hur Ohmynews
redaktörer rangordnar ett bidrag.) Reporter.co.za lockar också medborgare
reportrar genom att meddela att om en medborgarnyhetsreportage är viktig
nog kan moderbolagets traditionella nyhetsfastigheter betala en
licensavgift för att återpublicera den.

Uppenbarligen, då, beslutet att betala (eller inte betala) din medborgare
reportrar har betydelse för den affärsmodell som krävs för att stödja
citJ operation. Kostnaderna för att skaffa innehåll kommer att bli högre
med en modell av typen Reporter.co.za. En sak att tänka på är icke-kontanter
alternativ för att kompensera medborgarreportrar. Bidragsgivare kan lockas
genom att vara med i dragningar om priser, eller tävlingar kan hållas
rutinmässigt för att belöna de som skickar in de bästa bilderna. Till och med ge bort
PR-T-shirts och kaffemuggar kan vara ett lockande. På backfence.com ,
ett riskkapitalstödt nätverk av lokala citJ webbplatser, företaget
har börjat erbjuda gratis $5 'kaffekort' i utbyte mot att de skickas in kl
minst fem artiklar.

Om du inte är övertygad om att medborgarreportrar inte förtjänar
att få betalt, hitta på något sätt att kompensera dem som en lockelse till
fortsatt engagemang i din citJ verksamhet — om betalningen
är kaffe eller kontanter.

Samarbeta med befintliga community-bloggare

Ett växande antal nyhetswebbplatser har räknat ut att spelar värd
för community bloggare är en bra sak. De tillhandahåller gratis hosting och
marknadsföring, men vanligtvis inte betalar bloggarna någonting. (De
undantag är webbplatser som söker och lockar ett litet antal av
bästa lokala bloggare, gå sedan med på att betala dem på frilans/kontrakt
grund.)

Detta tillvägagångssätt för alla bloggare kan löna sig – både för
publicerande webbplats och till bloggare själva. Den mest uppenbara metoden
är att distribuera kontextuell reklam från sökmotorföretag som
Google med sin AdSense program och sedan dela dessa intäkter mellan utgivare och bloggare.

Puh-puh inte detta som en inkomstkälla. AdSense och
program som det tenderar att fungera bra på webbplatser som riktar sig till en smal
nisch. Så om du har en community-bloggare på din webbplats som är
Om du skriver om vattenskidor i din region kan han eller hon prestera bra
på AdSense när det gäller procentandelen klickningar till innehållet
annonser. Om ett community-blogginitiativ har ett gäng bloggar som är så hårt fokuserade, kan AdSense-intäkterna öka.

Det finns pengar i klick

Och på tal om kontextuella reklamprogram, totalt sett kan dessa
vara en lukrativ intäktskälla för medborgarmedia. Mycket av 'täckningen'
att samhällsmedlemmar bidrar till citJ initiativ fokuserar på smala
ämnen. Saker som medborgarrapportering av lokala barns friidrott, för
kan vara framgångsrika i att locka till sig anständig aktivitet i kontextuella
reklam. Klickfrekvenser på sådan nischad betal-per-klick-annonsering
överträffar vanligtvis traditionella webbannonser.

Lokal annonsförsäljning kan fortfarande stå för lejonparten av intäkterna
för att stödja citJ-program, men, hanteras rätt, program som AdSense, Yahoo! Sponsrad sökning , och Chitika kan ge betydande ekonomiskt stöd.

En bra källa till råd om hur du gör din webbplats AdSense-vänlig är AdSense Chat ,
ett onlineforum där utgivare diskuterar hur man får AdSense att fungera
bäst för dem. Värden för den sajten, Joel Comm, skrev också en e-bok
med tips om hur du förbättrar AdSense-intäkterna. Sånt här är
användbart för alla publicister som accepterar reklam, men särskilt för
förlag som praktiserar citJ.

En annan bra källa är Darren Rowse, som publicerar en blogg som heter ProBlogger ,
som finns för att lära bloggare hur man tjänar mer pengar. Medan målinriktat
hos bloggare är naturligtvis sajtens råd lämpliga för citJ
även förlag. (Rowse har också några goda råd och information om att få ut det mesta av Google AdSense.)