Fastnar hemma med lite att göra, nyhetskonsumenter växer mot hobbytidningar

Hälsa, mat och hem- och trädgårdstitlar, bland andra, har sett ett överflöd av läsare och sociala medier engagemang i pandemin

Tidskrifter visas i en tidningskiosk i stadsdelen East Village på Manhattan, torsdagen den 19 mars 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

Covid-19-pandemin och den relaterade lågkonjunkturen har minskat nyhetsbranschen, inklusive nyhetstidningar. Men hobbytidningar upprätthåller, till och med blomstrar i vissa fall, eftersom publiken letar efter råd och saker att göra hemma.

Hälsa, mat och hem- och trädgårdstitlar, bland andra, har sett ett överflöd av läsare och engagemang i sociala medier sedan beställningar av bo-hemma och skydd på plats svepte över landet under den senaste månaden.

Conde Nasts Epikurious , som erbjuder recept och tips för husmanskost, var en av de första publikationerna som skapade innehåll relaterat till pandemin, enligt David Tamarkin, Epicurious digitala chef. I slutet av februari började tidningen en 14-dagars måltidsplan för hela skafferiet med input från folkhälsoexperter.

'Den speciella historien gjorde enorma siffror när den kom ut, och jag tror att det var allvarsnivån som gjorde den övertygande,' sa Tamarkin via e-post.

Sedan började Epicurious 'Matlagning genom det,' en 10-dagars måltidsplan med flexibla recept som kan göras med vad folk har i sitt kök. Teamet inkluderade ett community-element genom att tillkännage att Epicurious-redaktörer skulle laga mat genom planen på sina Instagram-konton.

Tamarkin sa att de positiva svaren på de flexibla recepten förvånade honom, och det kommer sannolikt att förändra hur teamet gör saker efter pandemin.

'Vi lägger ner mycket arbete på att vara noggranna med våra recept för att se till att de fungerar, men det jag ser är att folk känner lättnad när receptet ger dem tillåtelse att riffa', sa han via e-post. 'Jag tror inte att det här är en situationsbetingad sak; Jag tror att folk har känt sig begränsade av traditionell receptskrivning ett tag, och den här upplevelsen ger oss möjligheten att luckra upp receptet och göra människor fria.”

Merediths Riktigt enkelt har sina redaktörer som filmar video hemifrån om ämnen som att se bäst ut för en videokonferens, städa med bakpulver och klippa din egen lugg.

'På våra handtag på sociala medier märker vi ökat engagemang när Real Simple-publiken samlas för att skapa en verklig känsla av gemenskap,' sa Real Simples chefredaktör Liz Vaccariello via e-post.

För april, Merediths Hälsa är på väg att nå en 112% ökning av antalet sessioner jämfört med föregående år, enligt den verkställande digitala redaktören Dara P. Kapoor. Publikationen har en särskild sida för coronaviruset, länkad tydligt från sin hemsida, med artiklar om hur drickande påverkar immunsvaret , hur länge viruset kan leva på kläder och hur det är att bli behandlad för bröstcancer under pandemin .

Sedan februari har Health sett ett nytt dagligt normal på dubbelt så många sessioner som det sågs i slutet av 2019.

'Det finns så mycket läsarintresse för alla aspekter av denna pandemi, vi har till och med lanserat ett dedikerat nyhetsbrev om ämnet,' sa Kapoor via e-post.

På Hearst sa Kristine Brabson, verkställande direktör för innehållsstrategi, hemfokuserade varumärken, inklusive Bra hushållning och Country Living , har anammat sin publiks önskan att hålla sig sysselsatta och att göra DIY-aktiviteter

'Efter att snabbt ha sett arkiv och nya videor på deras YouTube-kanal runt sömnad och hantverk började dyka upp i mitten av mars, lade Good Housekeeping snabbt till nya gör-det-själv-videor till deras YouTube-sortiment', sa hon via e-post. 'Några av de bäst presterande videorna på YouTube-kanalen [Good Housekeeping] under de senaste veckorna har varit sömnadsrelaterade och mycket aktuella för den nuvarande hälsokrisen,' inklusive en handledning om att göra din egen mask samt en video på hur man gör en mask utan att sy .

Att skapa gemenskap blir också viktigare eftersom människor stannar hemma och avstår från typiska aktiviteter.

Conde Nasts Teen Vogue är värd för en virtuell bal för läsare den 16 maj genom Zoom. Varumärket kommer också att vara värd för en start på flera plattformar och kommer att innehålla en blandning av inspirerande ledare och stjärnor, såväl som studentföreläsare.

'Så många gymnasie- och college-seniorer över hela landet kommer att gå miste om dessa milstolpeevenemang i år, och vi hoppas att dessa virtuella upplevelser kommer att ge dessa elever lite glädje och normalitet under en svår tid', säger Lindsay Peoples Wagner, redaktör- chef för Teen Vogue, via e-post.

Likaså, Dem , Conde Nasts HBTQ+-fokuserade varumärke, kommer att stå värd för ett virtuellt firande för att hedra Pride som heter 'Out Now Live.' De kommer att dra igång New York City Pride Week den 22 juni med en sändning av speciella musikframträdanden, meddelanden, dragshower, tal och mer, sa deras verkställande redaktör Whembley Sewell via e-post.

'Som ett socialt första varumärke har social påverkan alltid varit ett av våra största fokusområden,' sa hon. 'När vi såg våra vänner och följare hantera förlusten av tillgång till viktiga, bekräftande gemenskapsutrymmen, försökte vi säkerställa att våra sociala plattformar var en resurs och virtuell samlingspunkt för HBTQ+-personer överallt.'

Även om många tidningar har sett en enorm publikökning, är de inte immuna mot det affärsfrågor som alla nyhetsorganisationer möter i pandemin . Conde Nast skickade ett memo till personalen den 13 april som sa att företaget skulle genomföra lönesänkningar, permitteringar och eventuella uppsägningar. Den 20 april meddelade Meredith att de skulle sänka lönerna för cirka 60 % av sin personal fram till september.

Hearsts vd sa till företaget att det skulle göra det inte genomföra några kostnadsbesparande åtgärder under pandemin.

Kristi Eaton är frilansjournalist och Tulsa Artist Fellow i Tulsa, Oklahoma. Besök hennes hemsida på KristiEaton.com.