KOMU-TV försöker, försöker igen med banbrytande interaktiv nyhetssändning

KOMU-TV i Columbia, Mo., minskar sin sociala media-drivna interaktiva nyhetssändning för andra gången under sin åtta månader långa livslängd.

Experimentet lanserades i sitt mest ambitiösa format i september och ersatte 'Oprah'-showen med en timmes lång 16:00. nyhetssändning där gäster och publik gick med via Google+ Hangouts, medan tweets och Facebook-kommentarer blinkade på skärmen.

I januari gick det över till en halvtimmesprogram sänds kl. 11.00 med liknande fokus på socialt engagemang. Nu är stationen nedskärning som ett middagsprogram som kommer att strö en lättare dos av feedback från sociala medier genom en mer traditionell nyhetssändning.

Det centrala problemet, sa den interaktiva regissören Jen Lee Reeves till mig, är att när KOMU tänker stort och försöker uppfinna ett nytt sätt att bygga nya publiker, bygger stationens affärsmodell fortfarande på traditionella lokala annonsörer som vill nå en traditionell lokal TV-publik.

'Våra idéer konkurrerar med bilhandlare', sa hon.

KOMUs Sarah Hill förankrar den interaktiva nyhetssändningen U_News med hjälp av en Google+ Hangout i bakgrunden.

Ankaret Sarah Hill har samlat på sig över 900 000 anslutningar på Google+, och gruppvideochattarna och feedbackkanalerna för sociala medier har hjälpt nyhetssändningen att nå nya människor. Men många av dem tittar online från andra håll i landet eller internationellt.

Nielsens betyg mäter inte den typen av onlinestreaming eller social räckvidd, och reklamrepresentanter vet inte hur de ska sälja det, sa hon. Under tiden har den traditionella TV-publiken hållit sig borta.

'Våra äldre tittare vid en viss tidpunkt är som 'Jag bryr mig inte', sa Reeves. 'Vad vi har lärt oss är att vår äldre, traditionella tittare inte är riktigt redo för det vi tog fram till bordet. Så vi kommer att ta det ner ett snäpp, dela det på ett mer välsmakande sätt, tills vår tittarpublik är mer öppen för att gå så långt som vi gick.'

Ett liknande problem inträffade vid WSLS-TV i Roanoke, Va., förra året. Den stationen ersatte en 2 år gammal social-media-tung nyhetssändning med ett mer traditionellt program.

Reeves säger att hon inte ger upp progressiva modeller, bara försöker hålla en balanserad strategi. Hastigheten i TV-nyhetsutvecklingen kan sakta ner, men det finns inget sätt att det går tillbaka till den enkla gamla tiden, sa hon. Den gamla publiken kommer att försvinna, och nyhetsorganisationer måste skapa och vinna över nya publiker genom att betjäna dem på nya sätt:

'Jag strävar efter att inte se bra journalistik försvinna eftersom publiken försvann. Jag vill hitta publiken, jag vill se till att de vet om vad som händer på marknaden. Jag vill nå dem där de är, för de kommer inte att hitta mig – jag vill att de ska snubbla in i mig.

… Om vi ​​fortsätter att bara blint säga att 'Jag är ett nyhetsrum som gör X', så missar du framtiden. Jag tror bara att vi alla kommer att skada oss själva bara fruktansvärt om vi alla säger: 'Jag ger bara information på ett sätt.' Det är borta. Om vi ​​inte experimenterar, om vi inte lär oss av misslyckanden, om vi inte lär oss av framgång, kommer journalistiken att försvinna.”