Kompensation För Stjärntecknet
Substabilitet C -Kändisar

Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken

Hur The Washington Posts TikTok-kille Dave Jorgenson får miljontals visningar genom att vara uncool

Rapportering & Redigering

Dave Jorgenson driver The Washington Posts TikTok-konto. Ibland innebär det att klä ut sig som en kackerlacka och provspela potentiella hundgäster, som Maverick. (Artighet)

På Dave Jorgensons första hela dag i New York City 2012 skickade hans producent på 'The Colbert Report' honom till Chinatown för att pruta om fem sniglar för att spela GOP:s primära utmanare i en sketch.

I ett annat ärende spenderade han de sista $120 av sina personliga pengar på en cowboyhatt som var identisk med den som Herman Cain bar i en annons som hånades av showen. Jorgenson hade ingen aning om när han skulle få ersättning.

'Det första (Stephen Colbert) gjorde var att komma ut och kasta hatten i publiken', sa den 28-årige Jorgenson, nu videoproducent på Washington Post. 'Jag var som 'Neeej!'

Hans erfarenhet av Comedy Central sent på kvällen landade Jorgenson i skärningspunkten mellan politik och satir med videoavdelningen på Posten. Där har han lyckats skapa en nisch på den senaste plattformen utgavs vara journalistikens räddare : Tick tack.

Spoilervarning: TikToks kommer förmodligen inte att rädda journalistiken. Men 16,2 miljoner människor under 25 år använder appen , och användare öppnar den åtta gånger om dagen i totalt 46 minuter, enligt en investeringspitch som rapporterats av Digiday. Jorgenson är övertygad om att när den videobaserade tjänsten lägger till möjligheten att inkludera länkar i videobeskrivningar kan det vara en tratt för nya Post-prenumeranter – och för nyhetskonsumenter överallt.

'Jag menar, det är bara en galen, enorm, outnyttjad publik av tonåringar,' sa Jorgenson, som övervakar hans tidnings TikTok-strategi , som i slutet av september har genererat mer än 146 000 fans och 3,2 miljoner gilla-markeringar över 98 videor.

En ödmjuk självkännedom, respekt för tonårsröster och en förkärlek för pappaskämt – på toppen av en entreprenörsanda – fick en Eagle Scout från Shawnee, Kansas, till street-shoutout-stjärnstatus på den senaste 'it'-plattformen för sociala medier.

'Jag ska berätta för min pappa att du kallade mig 'entreprenör', sa han med ett skratt i en Google-Hangout nyligen. 'Jag leds mer av den kreativa sidan av det; Jag är motiverad kreativt och det slutar med att jag tar mig an ett projekt.”

Om du är uppringd till journalistik Twitter, har du förmodligen sett de bisarra videorna Jorgenson delar från Postens TikTok. Om du inte är det, så har du förmodligen sett andra virala videor från sociala medier, som ägs av det Kina-baserade företaget ByteDance.

TikTok är till stor del befolkat av korta videor, vanligtvis 15 sekunder, med en låt och konstiga redigeringseffekter, som att förvandla en person till en mänsklig tornado. Videor matas till användare genom hashtags.

En av Postens senaste TikToks, som fick mer än 3 miljoner visningar, innehöll Jorgenson som åt en gelatinös limpa med pumpakryddsmak med spam med sin bara hand. Han knackade sedan på James Beard Award-vinnande Post-reporter Maura Judkins för en uppföljningsvideo där hon fördömer att äta den processade köttprodukten kall. Det hjälpte till att öka kontots visningar för veckan över 5,3 miljoner.

Det finns inget sätt att säga om det finns en korrelation, men söktermen 'pumpa spice spam' nådde sin högsta punkt i Google sedan Hormel tillkännagav produkten i augusti.

Videon är ett exempel på kärnan i Postens TikTok-strategi: Markera varumärket och exponera tonårstittare för en mängd olika reportrar och beats.

'TikTok och dess liknande är definitivt en mutant stam av memeologi som uppmuntrar till upprepning med snabba, lättsmälta berättelser', säger Gene Park, som har varit publikredaktör på Posten i fyra år. 'En del av vad Dave gör är att blanda trendiga TikTok-memes med insikt i nyhetsrummet, vilket ger oss möjligheten att skratta åt oss själva samtidigt som vi antyder djupet i vårt arbete.'

Jorgenson har presenterat Pulitzerpristagare Robin Givhan och Bob Woodward , och medger att han fortfarande närmar sig kollegor som om han vore en collegestudent som oroar sig för att uppröra en professor.

Woodward gick med på att vara med i en TikTok, men vägrade att dansa eller höja kakan han åt. Den enda anledningen till att Jorgenson tror att han deltog är för att han var på gott humör efter att ha träffat Postens sommarpraktikanter.

Än så länge finns det inget sätt att spåra om TikTok leder till fler prenumeranter på Posten. Och som när Facebook finjusterade sin algoritm 2018 och minskad trafik till förlagen , plattformar för sociala medier styr i slutändan fördelningen av klick och visningar.

Jorgenson raderade nyligen några tweets som ifrågasatte om företaget hade strypat trafiken till Postens TikTok efter en berättelse som var kritisk till landets agerande i Hong Kong.

'Jag är mycket medveten om att om TikTok någonsin bestämmer sig, 'Åh, vi gillar inte den här webbsidan eller vad som helst', så skulle de kunna stänga av kranen, så att säga,' sa Jorgenson. 'Så jag har verkligen den där paranoian.'

Men för tillfället ser han inte det hända, och han är positiv till ett företag som han sa fortsätter att förnya sig.

Jorgenson växte upp med samma kreativa gnista som styr hans arbete på Posten idag. Han ritade tecknade serier, var besatt av lego och gjorde pussel från mitten och ut, sa 32-åriga Ellen Jorgenson, en av hans tre äldre systrar som gjorde honom till 'den vänliga boxningssäcken'.

'Det är precis så hans hjärna alltid har fungerat', säger Ellen, gymnasielärare och baskettränare i Lincoln, Nebraska. 'Han tänker utanför boxen.'

Kanske den mest förutseende kreativa strävan: en musikvideo som Jorgenson och hans systrar spelade in till Lovin' Spoonful-låten 'Summer in the City' från 1966, där han sprang nerför sin återvändsgränd i en överdimensionerad kappa och solglasögon.

Michelle Jaconi, exekutiv producent på Posten och Jorgensons chef, sa att hon misstänker att hans Eagle Scout-värderingar var till hjälp för att bygga upp en följare på en community-baserad plattform som TikTok.

Jorgenson tillbringade mycket av sin ungdom med att hjälpa yngre scouter att vinna deras meritmärken, och lärde honom respekt för yngre sinnen som formar hans videoarbete på Posten – bara för att någon inte är 18 betyder det inte att de inte har värdefulla saker att göra. säga.

'Jag tror att Dave är så bra på att få kontakt med 'ungdomarna' eftersom han respekterar dem, säger Ellen, som har gett ut extra poäng till studenter som följer Posten på TikTok. 'Han tror verkligen att detta är en möjlighet att bättre förstå den framtida generationen och ser inte ner på dem.'

Hans tre systrar har hållit Jörgenson ödmjuk, sa Jaconi. Exempel: Trion mutade en gång en flygvärdinna från Southwest för att låtsas att hon kände igen Jorgenson från en Post-videoserie. Han lämnade planet 'högt på livet', sa han, bara för att inse att han hade blivit omtyckt när hans systrar brast ut i skratt.

'Mitt ego kan aldrig bli för stort eftersom, en, de skulle punktera det, och två, jag har så mycket respekt för dem,' sa Jorgenson.

Jorgenson gick till DePauw University i Indiana, främst för att en alumn hade en koppling till en praktikplats på 'The Colbert Report.' Arbetet med programmet under valet 2012 grundade honom i politiken, och när praktiken tog slut kunde han inte sätta sig in i ett normalt skolschema - så han startade 'Den förinspelade sena kvällsshowen' i sin stilleståndstid.

'Vi hade liveband. Vi hade skisser, sa han.

På det här reklamfotot spelar medlemmarna i 'The Pre-Recorded Late Night Show'-kanalen Beatles.

Personalen på Jorgensons show svällde till mer än 35, och det slutade med att det var tillräckligt stort för att deltagarna kunde få högskolepoäng. Precis som med TikTok på Posten lyckades Jorgenson förena nöje och kreativitet med legitimt arbete.

Efter DePauw gick Jorgenson igenom vad han anser vara den lägsta punkten i sin karriär. Han flyttade till Los Angeles i syfte att skriva för ett TV-program sent på kvällen, men hamnade i Jared Letos källare och jobbade för skådespelarens konsertbiljettbolag. Han tillbringade större delen av de åtta månaderna han var där och jobbade deltid på Starbucks och podcastade om 'Survivor' och dåliga filmer.

'I efterhand var det enda som höll mig flytande att spela in podcaster. Jag har verkligen svårt att minnas de nio månaderna. Jag drack knappt och drog inte droger eller något liknande, men allt suddar ihop sig, sa han. 'Nu inser jag att jag förmodligen led av någon form av depression.'

Under denna period insåg Jorgenson att han behövde någon form av struktur i ett jobb - som en chef, vanliga timmar och uppdrag. Det är lite paradoxalt att komma från en kille som nu går runt på kontoret i kackerlackadräkt . Men han landade snart på en digital outlet med ett gäng andra millennials.

Jaconi minns första gången hon träffade Jörgenson personligen. Han gungade en Ninja Turtles-tröja där det stod 'Republican Party', 'Democratic Party' och 'Pizza Party', med en bock bredvid den senare. Detta var på Independent Journal Review, en högerlutad digital butik med huvudkontor i Beltway.

'Jag var nervös över vad jag gav mig in på med en personal som jag inte hade anställt, men tyckte att videon (hon hade sett av Jorgenson) var smart humor, så jag var lättad över att jag visste att jag kunde arbeta med någon som hade bra, rå talang, sa hon.

På IJR arbetade Jorgenson på ett team som spelade in en video som visar Sen. Lindsey Graham tappar sin mobiltelefon i en mixer — bland annat förstörelse — en tongue-in-cheek konspirationsteorishow och en serie som fick Jorgenson att gräva fram sin Eagle Scout-uniform.

Den 6-fot-4, skäggige Jorgenson fann det svårt att få folk att öppna upp sig under man-på-gatan-intervjuer. För att verka mindre skrämmande tog han på sig sin gamla uniform för en serie som heter ' Kära Dave, Eagle Scout .”

År 2017, efter en rad kritik, resignationer och en tillbakadragen historia ,IJR passade inte längre på Jorgensons definition av en rättvis nyhetssajt, så han lämnade.

'Många människor rasar sluta,' sa Jorgenson. 'Men jag lämnade på riktigt bra ton.'

På IJR hade han finslipat sina videoredigeringsfärdigheter och sa att han nu ser på upplevelsen som sin 'egen personliga gymnasieskola.'

Jorgenson hamnade på Posten, där Jaconi hade börjat i april. I den näst mest förutseende upptakten till hans TikTok-dagar startade han 'Short Takes', en videoserie där han intervjuade barn om aktuella händelser.

'Vid den tidpunkten var jag känd som killen som alltid bar små rosa stolar runt på kontoret och hade kläder på sig för intervjuerna,' sa han. Så inte mycket har förändrats, även om du kanske fångar honom nu klä upp en skyltdocka i sina egna kläder .


Posten skulle så småningom lägga in 'Short Takes' under sin Institutionen för satir .

Under sina lediga timmar i mars sammanställde Jorgenson ett sjusidigt dokument som beskriver en plan för Postens TikTok. Det blev väl mottaget. Snart gick regissören för video Micah Gelman förbi och sa att Jorgenson hade klartecken att lägga upp första videon — han ville bara att den skulle flyga under radarn.

Det gjorde det inte. Jorgenson la upp det på Twitter och det tog fart.

På lite mer än ett halvår har The Washington Post blivit en modell för hur andra förlag kan dra nytta av den växande plattformen.

Med tanke på dess kaotiska karaktär och absurdistiska humor är TikTok en tuff plattform att bemästra. För Jorgenson har det lett till framgång att välja en karaktär och hålla fast vid den. Han kanaliserar sin pappa, Mark Jorgenson, som fulländade konsten att dra ut alla skämt till dess absoluta 'pappa'.

Jorgensons far kallar fortfarande en hög med pengar för 'presidentens flashcards', mer än två decennier efter att han såg det i 'That Thing You Do'. Ellen Jörgenson sa att den senaste video på Area 51 påminde henne om Dave och hans pappa som gjorde imitationer från 'Men in Black'.

'När du kommer till den punkten kan (publiken) inte bli arg på dig', sa den yngre Jorgenson. Du kommer förmodligen också att känna igen kameravinklar från 'The Office', från vilken han hämtar inspiration från Jim Halpert.

Jorgenson har vanligtvis några idéer för TikTok-videor när han kommer in på kontoret klockan 8:30, och han bläddrar på appens upptäcktssida för att se vilka hashtags eller utmaningar som är trendiga. (Han jagar inte alltid den senaste trenden. I en video om fredagen den 27 september, som han hade längtat efter att göra ett tag, filmar han en gammal Converse sneaker som 'sjunger' ett Mozart-arrangemang.)

Vid 9 på morgonen har han vanligtvis en idé och siktar på att göra ett inlägg senast 10:30. Sedan kommer han att ägna den nästa timmen åt att svara på kommentarer.

Några råd till utgivare som hoppas kunna hoppa på TikTok-tåget:

  • Som med alla sociala medier, se till att du publicerar regelbundet. Jorgenson siktar på minst en per dag.
  • Videor som har ett ansikte i början och i miniatyren tenderar att få fler visningar.
  • Ta en timme eller så om dagen och kommentera andra videor för att bygga din publik. Använd samma röst som din TikTok-persona.
  • Försök att göra några kommentarer direkt efter att du har lagt upp en video på ditt eget inlägg. På så sätt, om det får dragning, kommer de att finnas överst i kommentarsektionen.
  • Känn dig inte begränsad till 15 sekunder långa videor. Jorgenson har funnit att 45-sekunders eller längre videor fungerar bra, så länge du har någon action var tionde sekund.
  • Använd text för att förklara ett skämt. Det kan verka som överdrivet, men han sa att det inte är det.

Washington Posts videoproducent Dave Jorgenson får sin gamla Converse-sko att sjunga för en TikTok medan Mary Beth Albright, redaktör för matvideo på Posten, filmar honom. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensons nästa utmaning är att få några korta intervjuer eller skisser med presidentkandidater på TikTok, vilket inte skulle vara långt ifrån övertyga Lindsey Graham att börja spela med en mobiltelefon .

Nyhetsrummet erkänner knappt Jorgensons upptåg när han spelar in sina dagliga videor för TikTok. Det mest störande han har varit när han kastade en tidning om och om igen för att få det perfekta skottet han kunde vända för den här videon . Nu skickar kollegor honom Slack-meddelanden där de ber om att få komma.

'Att arbeta med Dave är som att arbeta med en säl,' sa Park. 'Han är en fantastisk artist, men ibland bara ligger han och andra gånger bara skäller och klappar.'

Det finns få gränser för Jorgenson när det kommer till TikTok-innehåll. Men hans team drog gränsen vid en nyinspelning av hans 'Summer in the City'-video i år.

'Varje gång jag växte upp fick jag bara 'eh', sa han.

Jaja. Det finns alltid nästa sommar på TikTok.

Alex Mahadevan är en senior multimediareporter på MediaWise. Han kan nås kl e-post eller på Twitter kl @AlexMahadevan . Följ MediaWise på TikTok .