Hur ett team av utomstående på The New York Times fick The Daily till 20 miljoner nedladdningar och streams

Michael Barbaro är värd för 'The Daily'. (Foto med tillstånd från The New York Times)

Det var typ en olycka.

När Lisa Tobin kom till The New York Times för nästan sju månader sedan hade hon ett brett uppdrag: ta reda på hur tidningen skulle låta.

'Jag förväntade mig att vi skulle komma in och spendera flera månader på att ta reda på det och sedan börja slutföra strategin och ta reda på vad vår första omgångsprogrammering skulle vara,' sa Tobin.

Det är ungefär motsatsen till vad som hände. I juni, när valet steg mot sitt slut, slog Tobin sig ihop med den politiska reportern Michael Barbaro för att skapa The Run-Up, en podcast om kampanjens sista dagar. I februari hade hon rekryterat ett team av producenter - inklusive RadioLabs Andy Mills och Theo Balcomb från NPR:s 'All Things Considered' - för att lansera en ny podcast, 'The Daily'.

'Du skulle inte kunna tänka dig att sammanföra dessa ... människor för att göra en daglig nyhetsshow, och det är därför jag tror att det kan låta som något du inte har hört förut', säger Tobin, som leder teamet med redaktionell chef för Audio Samantha Henig.

Den nya podcasten, som serverar en daglig blandning av rapportering och rubriker med en narrativ twist, har varit en hit. Den 14 april, mindre än tre månader efter debuten i februari, hade The Daily laddats ner och streamats sammanlagt 20 miljoner gånger. Det har raket in i iTunes-stratosfären tillsammans med konkurrenter som 'Up and Vanished', 'Stuff You Should Know' och 'The Bernie Sanders Show.'

Relaterad utbildning: Målgruppstillväxt och strategier för digitalt innehåll

Hemligheten bakom podcastens framgång är dubbel, sa Tobin. Eftersom The Daily produceras inom The New York Times, med sitt globala nyhetsrum på mer än 1 000 journalister, har producenterna ett spår på insidan av vilka berättelser som kommer att dominera nästa dags konversation. Eftersom teamet består av utomstående – främst producenter från offentlig radio och podcaster – har det haft fördelen av en nykomlings perspektiv och friheten att verka som en startup inom en mycket större organisation.

'Vi insåg ganska snabbt med den showen att vi kunde dra nytta av The New York Times nyhetsrum, som är en otroligt kraftfull journalistisk motor,' sa Tobin. 'Och det verkar lite uppenbart, men genom att använda ljudet blev det tydligt att en av New York Times främsta utmärkelser är det nyhetsrummet och dess journalister.'

Formatet på The Daily, som publiceras på vardagsmorgnar, är ganska enkelt. Det finns vanligtvis en eller två djupt rapporterade, kontextuella berättelser du jour, guidade av värd Barbaro och en expertgäst från The New York Times nyhetsrum. Ett avsnitt nyligen presenterade Vita husets reportrar Maggie Haberman och Glenn Thrush, som förklarade hur det är att intervjua president Trump. Sedan, innan avsnittet är slut, ger Barbaro lyssnarna några viktiga rubriker att titta på när dagen fortskrider.

Showen är också relativt kort (20 minuter), ett medvetet beslut, sa Tobin. 'En betydande andel' av lyssnarna konsumerar podcasten på morgonen, och producenterna ville att den dagliga lyssningen skulle 'passa in i din livsstil varje morgon.'

Formatet på showen är ganska enkelt, men att sätta ihop det kräver mycket arbete. The Daily har fyra producenter i sitt kärnteam, och de planerar att lägga till ytterligare tre under de kommande månaderna. Det har lyckats dra in lite reklam (BMW var en lanseringssponsor) för att täcka den kostnaden.

Men det finns konkurrens i horisonten. NPR lanserade nyligen Up First, en lagom podcastversion av 'Morning Edition' som är sitter för närvarande på nr 2 på iTunes-listorna. Och konturen nyligen lanserade World Dispatch , en primer webbplatsens primära beats: makt, kultur och framtiden.

Men The Times står inte heller stilla. Förutom The Daily säger Tobin att Times planerar att lansera 'ett antal berättande serier' under nästa år och ett par konversationsshower.

'Det är bra att vi bemannar showen', sa Tobin. 'Som jag sa, vi piloterade programmet innan vi visste vad det skulle bli. Vi visste inte att vi skulle sluta med en show som var så här ambitiös.'

Korrektion : En tidigare version av den här historien sa att The Daily har nått 20 miljoner 'lyssnare'.