Google lägger 15 miljoner dollar på en annonskampanj 'Support Local News'.

Kampanjen är i samarbete med Local Media Consortium och Local Media Association

Annonserna kommer att visas i sex veckor på redaktioner över hela Nordamerika. (Bild via Google)

Lokala redaktioner som drabbats av avstängningen av ekonomin och dess inverkan på reklam kan få lite lättnad från en ny annonskampanj till stöd för lokala nyheter.

'Stöd lokala nyheter,' från Google News Initiative, Local Media Consortium och Local Media Association kommer att spendera 15 miljoner USD på annonser i lokala tidningar, deras sajter, radio, TV och nyhetsredaktioner endast online i Nordamerika under de kommande sex veckorna.

'Detta är ett viktigt ögonblick för den lokala mediebranschen', säger Nancy Lane, VD för LMA, i ett pressmeddelande. 'Folk kanske inte förstår varför de behöver stödja lokala nyhetsorganisationer med digitala prenumerationer, donationer, medlemskap och reklam om tillämpligt. Denna annonskampanj på 15 miljoner dollar kommer att hjälpa oss att förändra konversationen.'

Google sa inte hur mycket varje nyhetsrum fick. Men låt oss säga att det finns 3 000 av dem och att de får lika mycket var och en, det är cirka 5 000 $ vardera.

Det är troligen inte tillräckligt för att förhindra uppsägningar, permitteringar, lönesänkningar eller för att rädda ett nyhetsrum på gränsen till stängning. Men det är ett exempel för varumärken och annonsörer att investera direkt i lokala nyheter, sa Fran Wills, VD för LMC, till Poynter.

Och den medvetenheten, särskilt när människor räknar med lokala nyheter under pandemin, behöver säkert lite hjälp.

I mars 2019, en studie från Pew Research fann 71 % av de tillfrågade tyckte att deras lokala redaktioner var ekonomiskt sunda, men bara 14 % hade betalat för lokala nyheter under det senaste året.

Mer än 30 nyhetsredaktioner i USA har stängt sedan pandemin började, och sedan 2004, 1 800 tidningar stängde , enligt University of North Carolinas nyheter öknar forskning.

De själva kampanjen uppmanar också människor att prenumerera och donera till sina lokala redaktioner. Förra månaden gick LMF:s COVID-19 Local News Fund igenom sin $1 miljon insamlingsmål , med donationer som går till mer än 230 lokala newsrooms.

Många andra idéer finns som kan hjälpa lokala nyheter just nu, inklusive 'återplantering' redaktioner som ägs av hedgefonder till lokalt ägande eller ideell status, statlig finansiering och en skatt på stora tekniska plattformar , inklusive Google, som gynnas direkt från lokala nyheter.

Newsrooms som får Googles annonsköp inkluderar stora tunnelbanor som Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (som Poynter äger) och Los Angeles Times, såväl som lokal radio, digital, TV och Spanskspråkiga tidningar inklusive La Raza i Chicago, Mundo Hispánico i Atlanta och Hola News i Charlotte.

'I en tid då samhällen behöver lokala medier mer än någonsin, lanserar vi denna kampanj för att driva på långsiktiga, hållbara intäktsmodeller för nyheter', sa Wills i pressmeddelandet.

Kristen Hare täcker verksamheten och människorna i lokala nyheter för Poynter.org och är redaktör för Locally. Du kan prenumerera på hennes veckobrev här. Kristen kan nås på e-post eller på Twitter på @kristenhare.