Lektioner från Oprah Winfrey, Glenn Beck och Jimmy Buffett

Även om Oprah Winfrey, Glenn Beck och Jimmy Buffett är på olika sidor använder de samma spelbok när det kommer till karriärbranding. Var och en har utvecklat sammankopplade varumärken av den typ som kan hjälpa journalister.

Börja med Buffett. Han har gått långt bortom strandmusiken. Hans sånger och konserter fyller hans Radio Margaritaville och hans texter har skapats LandShark lager , Ostburgare i paradiset restauranger, Margaritaville Spirits , livsmedel , Skodon och möbel och isiga hopkokare . När han ger en konsert i Texas kallar han lokalen 'Margaritaville, Texas' och för kvällen är det vad det är. Han hänger bort sina överlappande märken margaritaville.com .

Oprah utnyttjade effekten av Oprah Winfrey Show att avfyra EGEN , ett helt Oprah Winfrey-nätverk. Hon har också ett nätverk för satellitradio , Åh, The Oprah Magazine , en bokklubb , till ledarskapsakademin , Harpo filmer , en affär som inkluderar varor med hennes inspirerande citat och mycket mer, välgörenhetsverksamhet och så vidare.

Glenn Beck har en FOX TV-program och är på radio . Han har Fusion tidning , lär han ut vad han kallar 'riktig amerikansk historia' genom sin online Beck universitet , har en webbutik , turnerar, talar och laddar människor mer än $90 för att höra honom prata om hans $30-bok (han har skrivit flera). Han har organiserat en marsch i Washington D.C. Och tillväxten av sin webbsajt, The Blaze , flammar snabbt.

Om journalister praktiserar på små, genuina sätt vad Buffett, Oprah och Beck gör i stor skala, kan de höja sin synlighet, värde och röst. Det här är några av strategierna:

• Det börjar med att fungera på mer än ett sätt. Dessa kändismärken använder mer än ett medium. Även om de använder olika kanaler är rösten konsekvent på alla plattformar. Detta hjälper människor att expandera sina varumärken effektivt. Istället för att rapportera två historier, rapporterar vi en historia och berättar den på två sätt eller platser.

• Utveckla kompletterande nischer. En deltagare i ett varumärkesseminarium jag höll för Knight Digital Media Center frågade om det är dåligt att ha mer än ett märke. Är någon förvirrad över att varumärket Buffett är på musik, öl, mixers och Adirondack-stolar? Nej. De går tillsammans i Margaritaville. Bygg nyhetsnischer eller kanaler som är anslutna och kompletterar varandra.

• Skapa allianser med människor som delar eller kompletterar dina värderingar. Buffetts Radio Margaritaville har Bob och Ziggy Marley, Santana och Bonnie Raitt på sin spellista. Tillhörighet gör Buffett till ett nav som förbinder andra populära artister. Oprah och hennes gäster hjälper varandra genom att vara på samma set.

• När du har stakat ut ett varumärke, dela det klokt. Försvara och förläng varumärket så att du fortsätter att äga det, men var generös med att få ditt varumärke att synas på andra platser och låt andra använda din plattform eller utrymme. Samarbetande bygger, konkurrerande minskar.

• Beck, Buffett och Oprah har människor. Buffett bygger inte stolar, Oprah skriver inte sin tidning och Beck styr inte kamerorna. Kolossala märken som deras kräver hjälp. Ett blygsamt märke gör det också. Om du behöver en webbmaster, videograf eller kopieringsredigerare för att bygga upp varumärkets trovärdighet, gör arrangemang.

• Investera i dina varumärken. Det tar lite tid och pengar att utveckla ett varumärke som har räckvidd. Men om du gör det rätt kommer du att få din avkastning. Det kan vara i dollar, ja, men mer troligt kommer det att vara i större karriärsäkerhet och möjligheter. Mät inte varje beslut strikt med dollar. Jag har förlorat pengar eller ställt mig frivilligt i satsningar som betalat mig tillbaka på oväntade sätt.

• Nörd på sociala medier. Detta fenomen med megavarumärken är till stor del en produkt av sociala nätverk online, så inkludera dessa kanaler i din plan.

• Slutligen, var ditt varumärke. Roten till vilket varumärke som helst, och särskilt ett journalistiskt varumärke, måste vara äkthet. Människor upptäcker bluffar på ett ögonblick och de kan se vad som är äkta. Allt du utvecklar måste upprätthålla kärnvarumärket.

Genom att utveckla och utöka kärnvärden och talanger får du fler möjligheter att göra den sortens journalistik du tror på. Om du vill se hur journalister använder varumärken – och kom ihåg att Oprah och Beck har vissa journalistiska stammar – leta upp personlig ekonomi författare Michelle Singletary , krönikör Thomas Friedman och sportskribent Bill Simmons .