Kinja, publiceringssystemet i hjärtat av Gawker, lever vidare under Univision

Skärmdump, Gizmodo Media Group.

När Univision köpt Gawker Media Group för 135 miljoner dollar i en konkursauktion förra året fick de en kritisk del av tekniken ganska billigt.

Kinja, publiceringssystemet som Gawkers grundare Nick Denton enligt uppgift sjönk in miljoner i innan han lämnade företaget, utökas nu till ett bredare antal platser som ägs av Univision.

Senare i år, Löken , AV. Klubb och Klickhål , webbplatser köpt av Univision i januari 2016, kommer att börja publicera med Kinja, sa Lauren Bertolini, som utsågs till Gizmodo Media Groups operativa chef i maj. Onion, Inc.-webbplatser använder för närvarande Bulbs, ett innehållshanteringssystem skapat av Onion, Inc. vars bästa funktioner införlivas i Kinja, sa Bertolini.

Onion, Incs produktteam, som Univision ärvde vid förvärvet av företaget, kombineras med Gizmodo Media Groups produktteam, sa Bertolini. Fusion och Roten , Gizmodo Media Group-webbplatser som tidigare använde WordPress, har redan flyttats till Kinja.

Varför fokusera på att använda Kinja över företagets portfölj av webbplatser? Det har att göra med publiceringssystemets förmåga att enkelt integrera länkar till produkter på Amazon, vilket har varit en viktig drivkraft för e-handelsintäkter, sa Bertolini.

'Varje gång vi gör ett verktyg för att gynna redaktionen drar e-handelsteamet nytta av det också,' sa Bertolini. ”En av de saker vi byggde tidigt i Kinja var den här idén om infällningar. Om du släpper en länk till Kinja från The New York Times skapar vi en insättning som har rubriken, miniatyren och den lilla korta sammanfattningstexten.'

Den funktionen införlivades så småningom i företagets e-handelserbjudanden, sa Bertolini.

'Så när du släpper in en Amazon-länk, som vårt handelsteam gör, skapar det en insättning som har priset,' sa Bertolini. 'Den har produktbilden, den har produktteamet och den har köp nu-knappen.'

När e-handeln har slagit rot i förlagsbranschen, med företag inklusive Vox Media och The New York Times som hoppar ombord, har Gizmodo Media Group dragit nytta av Dentons tidiga investering i kategorin. I en intervju med Digiday tidigare i år sa Gizmodo Media Groups vd Raju Narisetti att han förväntar sig att e-handel kommer att utgöra 25 procent av företagets intäkter 2017.

Det är en indikator på att Kinja var undervärderad av marknaden när företaget handlade efter köpare, sa Bertolini, som arbetade på Kinja i fem år under på varandra följande jobb på Gawker Media.

'Jag tror att när vi tittar på 2018 måste frågan vara vilka delar av Kinja som kan sträcka sig till den bredare Univision-familjen?' sa Bertolini.