Fark, USA Today Deal demonstrerar aggregationens värde i länkekonomi

En nyligen genomförd överenskommelse mellan en tung tidningswebbplats och en populär redigerad nyhetssamlarwebbplats visar de allt mer suddiga gränserna mellan sociala medieplattformar, vanliga nyheter och bloggar som ett resultat av att dela innehåll.

USAToday.com och Fark.com, en redigerad webbplats som samlar länkar som skickats av användare, lanserade nyligen ett nytt partnerskap . Som en del av affären är USAToday.coms tekniska sektion exklusiv värd och sponsor för Fark.coms Geek-sida , och USA Today hanterar annonsplaceringarna på sidan, enligt uttalandet som släpptes när partnerskapet tillkännagavs.

Fark.com:s Geek-sida visar samlade tekniska nyhetsrubriker från andra nyhetskällor med USA Today's Tech-sektionens varumärke. Geek-sidans högra skena visar USAToday.coms Tech-innehåll med en videospelare av tidningens Tech-videoklipp och en rubrikwidget med USAToday.coms Tech Live och Game Hunters-berättelser.

Brian Dresher, USAToday.coms marknadschef för förvärv som satte ihop affären, sa i en telefonintervju att det finns en förväntan bland smarta sociala medier-användare att nyheter ska hitta dem där de är, och att detta partnerskap hjälper USAToday.com att nå dessa användare.

Dresher sa att de vill se tillväxt i USAToday.com:s Tech-sektion med en icke-USAToday.com-publik som ett resultat av sajtlänkarna i den högra skenan på Fark-partnersidan.

Drew Curtis, grundare av Fark.com, sa att detta är hans sidas första innehållspartnerskap med ett stort medievarumärke. Han hade tidigare ett säljavtal med Maxim Online, berättade han i en telefonintervju.

USAToday.coms Tech-sektions front har en ruta längst ned som marknadsför partnerwebbplatsen. Dresher sa att partnersidan också marknadsförs i USAToday.coms hemsidas rotator.

Utan att citera specifika trafikdata sa Dresher att de är nöjda med de resultat de har sett hittills sedan lanseringen den 24 november. Han tillade att det var en svår trafikvecka att mäta med Thanksgiving-helgen. USAToday.com hade 9,7 miljoner unika besökare i oktober, enligt siffror från kommunikationschefen Alexandra Nicholson.

Curtis sa att Fark.com får upp till 2 500 användarinskickade länkar dagligen. Han sa att de blockerar dubbletter för att hålla granskningsprocessen på en hanterbar nivå, men annars skulle de få 50 000 länkar dagligen. Han sa att Fark.com har många upprepade besök per användare.

'Det är en dedikerad publik av riktigt intelligenta individer,' sa Curtis.

Andra medieföretag har lanserat sidor eller delar av aggregerat innehåll baserat på plats eller ämne på sina webbplatser.

ChicagoBreakingNews.com:s Neighborhood News Pages, drivs av Outside.In, samlar innehåll efter plats. Wall Street Journals affärs- och juridikavdelningar inkludera samlade rubriker om dessa ämnen med widgets som drivs av OneSpot. Webbplatsen för 'The NewsHour With Jim Lehrer' använde den gemensamma journalistiska sajten Publish 2 för att samla ihop reaktionshistorier efter att president Barack Obama tilldelats Nobels fredspris .

Några saker gör att affären mellan USAToday.com och Fark.com sticker ut. Den ena är sammankopplingen av ett nyhetskraftpaket med en redigerad aggregeringssajt som har vuxit bortom sin sektföljd från mun till mun.

Till skillnad från sammanställda sektioner på andra nyhetssajter där redaktörer kan lägga till, utelämna eller undertrycka källberättelseflöden från aggregator eller en enskild berättelse, är Fark.com-länkarna på den gemensamma varumärkessidan kurerade av Fark.

Dresher sa att USAToday.com inte har någon redaktionell kontroll över dessa länkar i huvudrubriken på partnersidan, men har tilltro till Farks kuratoriska beslut.

Curtis sa att förbannelseord inte förekommer i rubriker eftersom asterisker används för att släcka dem och att de inte länkar till rubriker som inte är säker för arbetet (NSFW) på Fark.coms huvudsida eller någon annan sida på webbplatsen. Han sa att den här typen av innehåll finns på en separat webbplats som heter Foobies.com.

Han sa att den sista NSFW-nyhetsrelaterade länken på Fark.coms hemsida var till Huffington Post i april och att den 19 oktober 2005 var sista gången Fark.com länkade direkt till nakenhet från webbplatsens hemsida.

'Det är en vanlig missuppfattning att Fark länkar till NSFW-innehåll, jag hör det hela tiden,' sa han. 'USAToday-avtalet kräver inte att vi gör något som vi normalt inte redan gör.'

En annan anmärkningsvärd aspekt av affären är att Fark.coms samlade rubriker skickas av användaren, sedan visas de kurerade rubrikerna på Fark.com och är märkta med ämnestaggar (dvs skrämmande, underhållande, etc.).

Användare kan installera en knapp på sina egna webbplatser och skicka in länkar på distans till Fark.com, och sedan används dessa bidrag för att balansera Fark.com:s redaktionella huvudsidor med vad användarna vill se, enligt Fark.com.

FarkIt-inlämningar ställs i kö i en separat databas från inlämningar av användarlänkar, och webbplatser som installerar och tydligt visar FarkIt-knappen på sin sida får listpreferens, enligt webbplatsen.

Däremot har tredjeparts aggregatorverktyg som används av vissa nyhetswebbplatser rubriker hämtade automatiskt från leverantörens betrodda flödeskällor och sedan väljer en nyhetsredaktör från aggregationsleverantörens kuratorverktyg om de vill använda dessa källor eller ett visst blogginlägg. .

Men är USAToday.coms tekniska innehållsnisch tillräckligt för den kunniga Fark.com-publiken?

Mindy McAdams, Knight Chair Professor of Journalism vid University of Florida, sa att USAToday.com är för en allmän publik och Fark.com är motsatsen. I en telefonintervju ifrågasatte hon om Fark-användare skulle lära sig något från USAToday.coms Tech-sektion eftersom nördartyper har nyhetsflöden att följa vad de är intresserade av.

Fark.coms Curtis sa att hans läsare sannolikt kommer att klicka och läsa en specifik artikel. ”De konsumerar nyheter a la carte. I allmänhet är de villiga att ge vad som helst ett försök förutsatt att det är användbart.'

Kommer fler nyhetswebbplatser att använda aggregering på sina webbplatser? Det kan förvisso vara en win-win för en nyhetsorganisation, som har ont om resurser för att täcka nyheter, men som kan ge någon att kurera ett aggregeringsverktyg som drar in relevant innehåll för dem. Frågan är då om medieföretagen kommer att sätta en skicklig redaktör bakom sammanställningen?

McAdams sa att fler nyhetssajter använder aggregering eftersom de kommer att prova vad som helst, men det är inte en affärsmodell.

'Om de ser på aggregering som en strategi är det lite svårt att göra utan personal', sa hon. 'Bra aggregering kräver mänsklig intelligens ... hela idén med curation är att du har en människa som kan något om ämnet.'

RÄTTELSE: Detta stycke sa ursprungligen att USAToday.com når sammanlagt 6,1 miljoner läsare dagligen. Den sammanlagda siffran speglar USA Today tryckta läsekrets och läsekrets online .