Facebook drar ner på junkiga sajter med trashiga annonser

Ett företag som tillhandahåller annonstjänster på utländska sociala medier som Facebook och Instagram marknadsför sina tjänster under Global Mobile Internet Conference (GMIC) i Peking, Kina, fredagen den 28 april 2017. Vissa utländska webbplatser för sociala medier är förbjudna i Kina men kinesiska företag aktivt använda dem för att nå en global publik. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook meddelade på onsdagen att de straffar webbplatser som innehåller lite väsentligt innehåll och skräp reklam, det sociala nätverkets senaste steg för att övervaka sin plattform för innehåll som användare tycker är stötande eller irrelevant.

'Vi hör från vår community att de blir besvikna när de klickar på en länk som leder till en webbsida som innehåller lite väsentligt innehåll och som är täckt av störande, chockerande eller skadliga annonser.' skrev Jiun-Ren Lin och Shengbo Guo i ett inlägg på Facebooks hemsida. 'Människor förväntar sig att deras upplevelse efter att ha klickat på ett inlägg är okomplicerad.'

Under de kommande månaderna kommer Facebook att börja rulla ut förändringen över hela sitt nyhetsflöde, den inflytelserika, algoritmdrivna produkten som fungerar som de facto-hemsidan för det sociala nätverkets 1,94 miljarder aktiva användare varje månad. Publishers som inte trafikerar sjaskigt innehåll eller chockerande annonser kommer sannolikt att se sin publik öka, meddelade Facebook. De som gör det 'bör se en nedgång i trafiken.'

Relaterad utbildning: Bygga förtroende på Facebook

Dagens förändring kommer eftersom många branschkrafter – inklusive Facebook självt – har drivit bort många publicister från att producera lågkvalitativt innehåll för största möjliga publik och mot att producera kvalitetsinnehåll för specifika, engagerade målgrupper. Spridningen av falska nyheter på Facebook och andra plattformar har lett en del — inklusive New York Times — Att framhålla den relativa säkerheten och prestigen hos sina varumärken som ett viktigt försäljningsargument för annonsköpare.

Ökningen av annonsblockering och avslöjanden om utbredda annonsbedrägerier har väckt allvarliga tvivel om värdet av programmatisk annonsering. Och Facebook har straffat clickbait och falska nyhetssajter på sin plattform som svar på 'du kommer aldrig att tro vad som hände härnäst!' rubriker.

Samtidigt fortsätter Facebook och Google att konsolidera sin dominans. En färsk rapport från Interactive Advertising Bureau sa att Facebook och Google slukade nästan all tillväxt av direktsvarsannonsering förra året.

Facebook kommer att använda maskininlärning för att skära ner på webbplatser med trasigt innehåll, och automatisera det arbete som en kräsna redaktör kan göra i stor skala. Enligt en rapport från Marketing Land kommer den artificiella intelligensen att referera till en lista som innehåller hundratusentals sajter och extrapolera dess beslutsfattande därifrån.

'Vi tittar också på saker som att när du besöker en sida, finns det ett popup-fönster fullt med annonser som kommer i vägen för innehållet du försöker komma till?' News Feed produktchef Greg Marra berättade för Marketing Land. 'Och sedan tittar vi på kvaliteten på själva annonserna. Är annonserna slags chockerande annonser som visar, som tånagelsvamp? Är det verkligen sexualiserade annonser som kan vara överraskande i det sammanhanget? Är det den typen av högkvalitativa annonser som folk inte har något emot när de ser online?'

Rendering tillhandahållen av Facebook.

En rendering från Facebook gav hypotetiska exempel på annonser som skulle straffas av dagens förändring. Många av dem liknar 'Around the Web'-annonser som är räddningstjänsten för företag som Taboola eller Outbrain.