Besluten bakom New York Magazines Cosby-omslag

När New York Magazine började planera sitt fantastiska omslag av 35 kvinnor som anklagar Bill Cosby för misshandel hade 30 kvinnor trätt fram. Nu, ett halvår senare, är siffran 46.

Tidningen var tvungen att navigera i en rad etiska, journalistiska och designmässiga utmaningar. Är det till exempel rättvist att offentligt anklaga en person när han/hon inte har åtalats? Hur skulle tidningen framställa kvinnorna på stillbilder? Även subtila beslut som belysning, smink och inramning kan påverka läsarens intryck.

Lauren Starke, New York Magazines chef för PR, svarade på en rad frågor som jag ställde via e-post:

Hur och varför valde du att ha kvinnor klädda i svart och sittande i stolen med händerna i knät för omslagsbilden? Vad betydde de färgerna och den ställningen för dig?

Vi valde svart för att hålla utseendet enhetligt, så kläderna distraherade inte från kvinnornas ansikten. Den sammanhållande ställningen och den direkta stirrandet in i kameran visar på självförtroende och en tung närvaro. Hands on lap-positionen tyder på empowerment.

Vilket budskap skickade du genom att låta kvinnorna bära vitt (eller brunt) i sina individuella berättelser? De poserade med händerna på bordet.

Precis som med de svarta kläderna för omslagsbilderna, ger det vita en baslinje och håller kvinnorna på samma spelplan och låter kvinnornas ansikten skilja sig åt. Kvinnorna kommer från alla olika platser, med olika personligheter och stilar, och ombads ta med en vit outfit och en svart outfit så att kläderna inte skulle störa dem. Även för porträtten i de vita kläderna gjordes de i fotograf Amanda Demmes målerisk stil som är unik för henne, och kläderna kompletterar den paletten.

Bildfoten (längst ner på sidan) verkade visa alla kvinnor tillsammans i en bild. Det är fantastiskt. Var de i själva verket tillsammans eller placerade tillsammans digitalt?

Från: New York Magazine

Detta gjordes digitalt. Vi hade totalt nio sammanträden för detta projekt. Vi trodde att panoramat skulle vara särskilt effektivt online.

Jag märkte i dina krediter att du listade mer än ett dussin stylister och makeupartister. Hur viktigt var det för försökspersonerna att känna att de blev 'stylade?'

Vi ville bara ha grundläggande grooming för att förbättra kvinnors naturliga skönhet.

De videoberättelser inkluderade ännu en färgkombination. Och redaktören använde en redigeringsstil med jump-cut med motivet inramat på ramarnas kanter. Vad försökte du säga med den där tuffare stilen av komposition och redigering?

Nyckeln till detta projekt var att ge kvinnorna ett detaljerat och orubbligt öga, som alltför ofta varit borta från andra bevakningar.

Du var utan tvekan tvungen att konfrontera några etiska frågor, nämligen att ge röst åt anklagare av en man som inte har åtalats. Hur resonerade du genom det beslutet? Skulle du ha tagit samma beslut om kvinnorna inte hade varit villiga att bli namngivna?

Den här historien var bara möjlig eftersom dessa 35 kvinnor trädde fram offentligt. Vi gjorde alla försök att nå Cosbys advokater och pressrepresentanter för kommentarer.

Vad hoppas du att de långsiktiga effekterna av dessa projekt blir? Har det konsekvenser utöver Cosby?

Vi hoppas verkligen att den här historien ska ge kvinnor modet att träda fram, och att den ytterligare öppnar upp diskussionen om våldtäkt.

Du erbjöd massor av onlineanvändarval, inklusive omslagsbilden, individuella berättelser text , ljud (på Instagram) , video- , enskilda bilder i ett bildspel och en stillbildsminiatyrgalleri . Vad underpresterade eller överträffade dina förväntningar av dessa behandlingar?

Omslagsbilden har fungerat extremt bra (vår initial tweet av bilden har mer än 13 000 retweets och 9 miljoner visningar), och vi har fått en fantastisk respons på 'audiogrammen'. Det är förmodligen för tidigt att säga om något underpresterade, med tanke på avbrottet på webbplatsen igår och lång svans en historia som denna kommer att ha.

(Obs, en hackare tog ner webbplatsen i flera timmar på måndag.)

Vad gjorde du speciellt för sociala medier och mobil/surfplatta?

Vi skapade anpassade sociala upplevelser för Instagram, Twitter och Facebook.

https://www.facebook.com/NewYorkMag

För Instagram bestämde vi oss för att experimentera med 'audiogram', vilket är en helt ny audiovisuell upplevelse som du inte hittar på nymag.com . Audiogrammen innehöll grafik baserad på vår porträttserie, med ett kort citat från våra intervjuer och ett lager ljud. Varje audiogram har en liten 'lyssna'-knapp för att uppmuntra människor att trycka för att höra varje kvinna berätta sin egen historia med sina egna ord. Vi inkluderade också ett stycke med text i bildtexten så att vår publik kan lära sig mer om det större sammanhanget för inlägget.

För Twitter och Facebook skapade vi offertkort, och en Twittergifs främjande Tumblr-inlägget av historien (vår sida låg nere i flera timmar igår, så vi publicerade hela Cosby-berättelsen på Tumblr ).

För iPad-utgåvan gjorde vi en vertikal layout för att lyfta fram de enskilda kvinnorna och deras berättelser, inklusive de sex videointervjuerna

När hade du de första samtalen om hur den här historien skulle se annorlunda ut på nätet än den var i tryckt form? Finns allt som stod i tryck online? Hur understryker denna onlinebehandling behovet för någon att köpa den tryckta upplagan?

Vi började diskutera detta när verket var planerat, ungefär en månad innan det publicerades, men planerna kom verkligen i fokus under de senaste två veckorna. Allt som löpte i tryck finns online, men egentligen är det två unika upplevelser. Vi oroar oss inte för att onlinebehandlingen underskrider den tryckta upplagan.

Andra element

Redaktörerna använde generöst länkar till originalmaterial inklusive länkar till andra medier, en praxis som alltför många mediewebbplatser drar sig för av rädsla för att förlora läsaren. När en hackare tog ner NYMag-sajten precis när historien började spridas på nätet, tog NYMag snabbt historien till Tumblr och pekade användare på ljudklippen på Instagram.

Från: New York Magazine

Och så är det den tomma stolen. Den där tomma stolen på den nedre raden av locket i högra hörnet.

NYMag's Ella Ceron och Lainna Fader förklarade :

'Den stolen betecknar de 11 andra kvinnorna som har anklagat Cosby för misshandel, men som inte fotograferades för tidningen. Men det representerar också de otaliga andra kvinnor som har blivit utsatta för sexuella övergrepp, men som inte har kunnat eller vilja träda fram.”

En halvtimme efter att berättelsen lanserades online, säger NY Mag, ' Elon James White (en journalist och utgivare av Denna vecka i svärta )” skapade en hashtag på Twitter #theemptychair.

Hashtaggen skapade en utgjutning:

Ett DM skickade till mig: 'Jag kan inte dela min historia om tomma stolar eftersom jag skrev på en NDA. behövde pengarna mer än rättvisa, och han visste att det #The EmptyChair

— Elon James White (@elonjames) 27 juli 2015

Jag är inte skadad vara. Jag är skadad, men jag är fortfarande bra. Du är fortfarande bra. Låt aldrig någon säga något annat till dig. #The EmptyChair

– Ella Cerón (@ellaceron) 27 juli 2015

1 av 5 kvinnor sitter med #The EmptyChair och ändå har vi en kultur som offret skyller på

- Mat Douglas (@MatPDouglas) 27 juli 2015

Fler människor än du någonsin kommer att inse sitter i #The EmptyChair

- Mirah Atabaki (@mirahwood) 27 juli 2015